2021年的双十一大战已经打响，各家进入战况又比往年早了很多，从10月20日晚八点开始的双十一狂欢，网友们表示搓手还没有搓热就开始吃土了。

直播带货这一电商模式，对于国内网民来说想必早已不陌生。然而作为双十一主要战力的直播电商，自然成为重头戏，头部主播们当晚发力凶猛，销售数据直接爆表。李佳琦直播间累计观看量为2.48亿人次，而据淘宝直播数据，李佳琦当晚直播间累计交易额高达115亿。主播们带货战力惊人，也引起了多方关注。

据国金证券统计，预售当天李佳琦直播间中美容护肤和美妆产品数量分别占上架商品的48.5%和17.8%，薇娅直播间占比则达39.7%和15.0%。同时，以欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻为代表的的国际品牌在两大直播间分别有20+链接放出，且两大直播间选品重合度较高。

另据京东官网战报，京东美妆开启预售4小时内，整体预售单量和订单金额相较于去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍。其中，高端美妆TOP3品牌为兰蔻、雅诗兰黛、SK-II；国潮美妆TOP3品牌为薇诺娜、珀莱雅、百雀羚。新锐品牌多客单价偏低，相较高单价产品预售模式性价比略显不足，缺位预售榜单。

直播电商行业未来市场空间依然巨大，同时也成为了兵家必争之地。业内人士表示，头部主播的直播间，正在逐渐成为平台、商家和消费者之间的连接枢纽。而本届双十一的提前启动和“不熬夜”形象已经开始逐渐被消费者接受，也许不用熬夜的剁手族们的确更凶猛，而头部主播对于新的双十一模式和心智的铸造和固化将会在电商江湖留下浓墨重彩的印记。